Термины IPTV и Internet Television сегодня довольно часто путают. Эта статья призвана указать на основные отличия этих двух технологий и концепций дистрибуции видео. Нас интересует несколько вопросов. Какова же разница между технологией IPTV, продвигаемой основными телекоммуникационными компаниями и крупными медиа-корпорациями типа Microsoft, и концепцией Internet Television, которую исповедуют такие проекты, как Ourmedia, Intertnet Archive, Brightcove? Насколько сильно связаны эти понятия между собой, и связаны ли они вообще?
Начнём с того, что IPTV не означает «телевидение, вещающее через сеть Интернет». Начало этой аббревиатуры, IP, значит лишь то, что используется данный протокол передачи данных (в данном частном случае, для передачи видеоконтента), но система целиком с мировой паутиной не связана абсолютно ничем. Интересен и тот факт, что IPTV развивается большей частью за счёт средств, предоставляемых телекоммуникационными компаниями и операторами, которые сегодня предлагают кабельные цифровые и спутниковые услуги.
Их главной целью является поиск и вывод на рынок конкурентоспособной и более дешевой в перспективе, чем уже существующие, ТВ-технологии, способной частично или полностью заменить кабельное и спутниковое ТВ. В качестве идеального варианта предоставления ТВ-услуг, технологию IPTV рассматривают в основном крупные игроки ТВ-рынка, медиаконгломераты и крупнейшие киностудии. Суть IPTV позволит им существенно уменьшить потери от нелегальных подключений к сети и «пиратства», которые у нынешних кабельных операторов исчисляются миллионами долларов.
С помощью IPTV-телевидения можно объединить множество различных способов мониторинга и записи предпочтений абонентов. На основе анализа предпочтений конкретного пользователя можно сориентироваться с правильным предоставлением персонифицированной рекламы и предложением тех услуг, в которых потенциально заинтересован именно данный абонент. Как следствие, подобный сервис может предложить более результативную и, соответственно, прибыльную рекламу. Другое дело, что пока данные возможности IPTV не используются. Но об этом позже.
Интернет телевидение – это абсолютно иная, в отличие от IPTV, модель распространения видео, как для потребителя, так и для издателя. Мало того, концепция Интернет ТВ очень заметно отличается от предоставления традиционных ТВ-услуг.
Главный принцип Интернет ТВ заключается в том, что любой правообладатель имеет полноценную возможность разместить своё видео в сети и даже создать собственный телевизионный Интернет-канал. То есть концепция Интернет Телевидения мало отличается от концепции паутины в целом. Благодаря открытым стандартам и наиболее распространённым форматам представления видеоданных в сети Интернет ТВ и далее будет развиваться неотрывно от самой идеи Интернета. Такое телевидение не привязано к вашей гостиной и не зависит от наличия STB-ресивера.
Важным моментом Интернет ТВ является и то, что эта медиа-среда открыта абсолютно для всех. Свой канал через Интернет может транслировать как отдельный человек, так и крупная телевещательная компания. Безусловным плюсом концепции Интернет-телевидения является и то, что для распространения контента таким образом не нужно менять техническую инфраструктуру, покупать специфическое оборудование или прокладывать дополнительные сети (как в случае с IPTV). Услуги телевидения подобного рода доступны везде, где существует выход в глобальную сеть. Даже скорость соединения не столь критична для работы с Интернет ТВ, так как если не хватает пропускной способности канала для потокового видео, можно воспользоваться функцией сохранения видео на локальный диск и посмотреть его позже.
Одна из основных целей Интернет ТВ в том, чтобы сделать даже самую небольшую нишу экономически выгодной. А это, в свою очередь, может дать толчок к развитию тем темам и проблемам, которые на традиционном ТВ почти не освещаются. В ближайшем будущем Интернет ТВ углубит и усилит взаимодействие пользователя с Интернетом, изменит механизмы предоставления услуг, предложит новый вид видео-услуг, и в обозримом будущем сольётся с миров видео- и ТВ-сервисов.
Яркий пример Internet TV сервиса можно обнаружить на портале Brightcove. Проект создан для более полного использования возможностей Интернета по распространению издателем и выбору пользователем медиа-контента. Сервис Brightcove предлагает правообладателям контента, как крупным телевещательным компаниям, так и независимым продюсерам, сделать доступным их материалы через Интернет. Определённо проект помогает обладателям своих порталов и страниц обогатить свои детища с помощью видеотрансляций. Основным же достоинством такого подхода к распространению видеоконтента является довольно широкий диапазон выбора различных каналов и записей.
Распространение видеопотоков и трансляция различных телевизионных каналов (как крупных, так и созданных любителями) через общедоступные сети, в частности Интернет, существенно меняет медиаиндустрию. В отличие от других моделей распространения, Интернет даёт правообладателям контента беспрецедентную свободу в поиске зрителя, заинтересованного именно в этом. В то же самое время, подобный сервис позволяет значительно повысить контроль за транслируемыми видеопотоками и улучшить анализ предпочтений зрителей.
Интернет-телевидение (Internet TV) отличается от кабельного, спутникового и IPTV несколькими существенными пунктами:
Лидирующие медиа-компании уже занялись развитием Internet TV бизнеса. Они изучают новую медиа-среду, применяют новые маркетинговые и дистрибутивные стратегии, ищут новые способы убедить пользователя платить за предоставляемый контент.
Итак, подведём итог. Так как в обоих случаях не требуется использование дорогих радиочастот, и IPTV, и Internet TV, способных предложить неограниченное число каналов без лишних затрат. Именно эта особенность позволяет создавать телепередачи и каналы, ориентированные на узкоспециальные интересы зрителей. Подобного рода ТВ предложит гораздо более широкие рекламные возможности, так как реклама станет почти индивидуальной.
В этом технологии и их перспективы, безусловно, похожи. Однако на деле всё, как обычно, происходит несколько иначе. Компании, предлагающие услуги IPTV, очень слабо используют возможности новой технологии. Они не стали утруждать себя и просто дублируют кабельные и спутниковые ТВ-каналы с помощью IPTV. Изменился способ передачи данных, но не список ТВ-каналов, которые можно таким образом смотреть.
Другое дело, Internet TV. Оно развивается именно так, как и было задумано создателями. В сети уже существует значительное число телевизионных проектов, которые могут заинтересовать лишь небольшие аудитории «по интересам». Но число подобных проектов и каналов каждый месяц увеличивается, аудитория Интернет ТВ в целом растёт, интерес к концепции увеличивается.
В будущем, эти две концепции вполне могут конкурировать друг с другом. Но на сегодняшний день реальные IPTV-проекты по сути не предлагают ничего нового. Хотя могли бы, и довольно успешно. Для нас, потенциальных зрителей и абонентов, не имеет значения, почему телекоммуникационные компании не стремятся полностью раскрыть потенциал IPTV. Виновата ли в этом недальновидность маркетологов, или виной всему непонимание руководителями компаний того, что ТВ-рынок сегодня находится в стадии обновления – какая, в общем-то, разница? Даже в случае, если телекоммуникационные гиганты изменят свой подход к IPTV, концепция IPTV не позволит создать вам свой собственный телевизионный канал, как это возможно в рамках Internet TV.
Здравый смысл подсказывает, что в будущем победит более гибкая и мощная технология, предоставляющая как можно больше возможностей для взаимодействия всех её участников. Основополагающие идеи Internet TV предлагают людям свободу, которой ещё никогда не было на телевидении. При этом возможности по предоставлению рекламы, ориентированной на конкретные целевые аудитории, не уступают аналогичным возможностям в случае «правильного» развития IPTV-услуг. Единственная причина, по которой компании пока мало вкладывают в развитие Internet TV, это страх – естественная для человека неуверенность перед новым.
Напоследок, хотелось бы вспомнить, что по темпам роста реклама в Интернете опережает сегодня и телевидение, и радио, и бумажную прессу. А ведь Интернет ТВ развивается именно по тем принципам, которым соответствует нынешняя глобальная Сеть. Так как сегодня Интернет ТВ только начинает своё развитие, ожидать увеличения интереса к данной концепции следует через пару-тройку лет.
