Несмотря на то, что наш проект посвящен технике Hi-Fi, есть такие темы, которые идут «вне» любой тематики, актуальные всегда и для всех. Мы не могли остаться равнодушными и оставить без внимания социальный проект компании LG Electronics по безвозмездному донорству крови, рассказать о котором нам согласилась Татьяна Шахнес, ответив на наши вопросы.
Поэтому, когда во время круглого стола на крупнейшем мероприятии Балтийский пиар week-end я услышала, о том, что в стране утрачены донорские традиции, что количество доноров на 1000 до 2008 года стало менее 12 человек против цифры более 60 в США и странах Западной Европы, меня словно осенило. Так вот чем надо заниматься, тем более, что данный круглый стол был организован Минздравсоцразвития именно для представителей крупного бизнеса для будущего сотрудничества. Нашими первыми шагами еще до подписания Протокола с Федеральным медико-биологическим агентством стало пробное проведения дня донора у нас в офисе. И еще один важнейший аспект - данная инициатива была немедленно поддержана Главой представительств стран СНГ и Президентом LG Electronics в России г-н Кимом Ен Чаном.Проект корпоративного волонтерства начал действовать в рамках реализации масштабной Программы развития добровольного донорства крови и её компонентов в 2008-2012 гг. Министерства здравоохранения и социального развития РФ и ФМБА России. Известно, что к 2007 году институт донорства в нашей стране был полностью разрушен. Но уже через два года с начала реализации программы развития Службы крови зафиксирован рост числа доноров в среднем по России с 12/1000 до 14/1000 человек.
В 2009 году компания LG Electronics и Федеральное медико-биологическое агентство подписали Протокол о социальном сотрудничестве в сфере развития массового добровольного донорства, причем LG стала первой компанией среди бизнес сообщества по поддержке данной инициативы.. Соглашение было подписано в Москве руководителем ФМБА России В.В.Уйба и Главой представительств LG Electronics в странах СНГ и Президентом LGE в России г-ном Ким Ен Чаном (Kim Young Chan).
Трехлетнее партнерство по развитию системы массового безвозмездного донорства крови и ее компонентов предполагает объединение усилий в сфере развития массового добровольного донорства крови и использование ресурсов и средств массовой информации для продвижения идеи донорства крови в Российской Федерации; ориентирование социальной политики компании LG Electronics на развитие здорового образа жизни сотрудников и развитие донорства; привлечение сотрудников компании к участию в программе массового донорства; техническое и технологическое обеспечение развития «Службы крови» на территории РФ.
Сначала все были немного удивлены, наверное, сотрудники предполагали, что удачными промо или пиар шагами может быть продвижение спортивных или культурных инициатив, а также проектов в области образовательной деятельности. Все эти кампании действенны и хороши. Но, во-первых, мы ими занимались ранее, а, во-вторых, мне действительно хотелось сделать что-то важное для спасения жизней. Все же в детстве нас часто воспитывали на добрых и хороших поступках, как условно вытащить ребенка, попавшего в прорубь или человека из огня. Также хотелось нащупать такое общее дело, которое может продвигать не только маркетинговая или пиар команда, а весь огромный коллектив-единомышленников, сделать так, чтобы на работе люди общались не формально, а действительно тепло с сочувствием и пониманием друг друга. Барьеров не существовало изначально, важно были лишь обрисовать текущую ситуацию и поделиться с коллегами важностью донорских инициатив. В общей сложности я прочитала около 30 лекций для сотрудников, объясняя необходимость донорского движения, приводила конкретные примеры, когда кровь незнакомого человека спасала жизнь нашим родственникам. И народ объединился вокруг идеи донорства, сейчас у нас совсем другой коллектив и большое количество регулярных доноров, около 1/5 сотрудников сдают кровь.21 июля 2009г.- В LG Electronics впервые прошел День донора для сотрудников. В офисе компании был развернут временный пункт сдачи крови, где каждый сотрудник мог добровольно стать участником корпоративной донорской акции. Осенью и зимой 2009 было организовало еще два Дня донора на заводе в Рузе, а также в сервисном представительстве LG, чтобы помочь как можно большему числу нуждающихся в крови людей. «Корпоративное донорство LG стало основой политики социальной ответственности компании и неотъемлемой частью нашей культуры” - отмечает г-н Ким Ен Чан (Kim Young Chan), Главой представительств LG Electronics в странах СНГ и Президентом LGE в России. С 2009 года корпорация организовала уже 12 дней донора против 3-4, положенных по протоколу.
Какие активности и мероприятия этого года вы считаете стали наиболее значимыми и ключевыми в донесении идеи? Что было сделано для пропаганды донорства крови?
Когда первая «проба сил» прошла удачно, и мы поняли, что завод, офис и сервисное представительство подключились к донорскому движению, стало важно наполнять программу новым смыслом, контентом, придать ей новое дыхание. И такими интересными мероприятиями стало расширение географии донорства, участие звездных партнеров в программе, привлечение крупнейших медиа домов, а также участие в молодежном форуме «Селигер 2010» совместно с Министерством Здравоохранения и социального развития и ФМБА России.
И есть еще одна важная инициатива, которой мы очень гордимся. Это участие компании в смене «Технологии Добра» на Всероссийском молодежном форуме «Селигер 2010». “Cелигер» заряжает: представьте себе огромную живописную территорию, которая одновременно является университетом под открытым небом и куда приезжают ребята со всех регионов России. Это талантливые и чудесные молодые люди, каждый из которых имеет за своими плечами опыт различных проектов: научных, инновационных, выставочных, дизайнерских или проекты в области добра и милосердия. LG приняла участие в смене «Технологии Добра», где совместно с Минздрасоцразвития и ФМБА России открыла центр «Защиты социальных проектов», где проходили консультации ребят, подавших работы на получение грантов, это и лекции в области социальной ответственности бизнеса на примере донорских инициатив совместно с руководителем ФМБА России В.В.Уйба и мастер классы на тему корпоративного волонтерства, это донорские дни и концерт группы «Конец фильма» в поддержку донорского движения, где музыканты сами сдавали кровь и пропагандировали важность помощи ближнему на сцене. Это и восемь грантов от LG в области донорства, ЗОЖ, инноваций и знаний. Важность донорских программ настолько велика для нас, что Форум посетил и Глава представительств стран СНГ и Президент LG Electronics в России г-н Ким Ен Чан.
Преград не было абсолютно. Это наш первый проект сотрудничества с Минздравсоцразвития и ФМБА России, где наши уважаемые партнеры оказывали стратегическое консультирование по проекту продвижения донорских инициатив. По сути, сложилась ситуация, когда интересы государства и представителей бизнес сообщества совпали. С одной стороны, действительно серьезные корпорации, объединяющие огромное количество людей могут существенно привлечь не только внимание к донорству, но и пополнить банк крови. С другой стороны, важна инициатива и ответственность компаний, ведь получение прибыли, хоть и является конечной целью, но и, с моей точки зрения, накладывает определенные моральные обязательства на компании. Ценности и философия совсем не пустой звук и я очень рада, что мы стали именно первой компанией среди бизнес сообщества по продвижению этой инициативы.
С одной стороны радость, потому что позади огромный пласт работы, который мы делали впервые, а главное, что нам удалось спасти жизни. А с другой ответственность, так как такая награда предполагает, что человек должен быть достоин медали и будущими своими поступками должен доказывать приверженность курсу, который выбран на всю жизнь. Эту награду я мысленно посвятила своей маме, которая очень тяжело болела и ей постоянно делали переливание крови. Именно в начале 2009 года я поняла, насколько важно донорское движение, человеческую кровь нельзя синтезировать искусственно, и только доброта и сочувствие могут спасти тех, кто нуждается в крови. Когда мама ушла...я немедленно занялась программой продвижения безвозмездного донорства и это дало мне силы для нового прорыва.Кроме этого, 9 марта 2010 года представители LG Electronics (Глава представительств стран СНГ и Президент LG Electronics в России г-н Ким Ен Чан и директор по связям с общественностью LG Татьяна шахнес) были удостоена Почетной грамоты Министерства здравоохранения и социального развития за вклад в развитие донорского движения в РФ, а также награды «Соучастие» II Всероссийского фестиваля социальных программ.
Что нам ждать от LG в следующем году, каковы планы?15.12.2010, Губарева Надежда
Оставить комментарий